■ 책 소개
유전과 아바야 너머의 풍요로운 기회를보았는가?
성장하는 대규모 중산층, 어엿한 소비자로서 존재하는 여성, 활기차며 진취적인 젊은 인구라는 키워드로세계 9번째 경제 대국이자 3억 5천만 소비자를 지닌 22개국의 아랍 세계의 경제를 들여다보며, 무한한 가능성을 알려준다. 3년에 걸친 소비자리흘라를 통해 수백 명의 사람과 인터뷰를 거쳤고, 연구를 바탕으로 다국적 기업과 우리 국내 기업 및 아랍 현지 기업이 이 지역의 문화적, 종교적규범을 존중하면서 성공적인 비즈니스를 구축했던 사례를 담고 있다.
■ 저자 비제이 마하잔
텍사스 대학 오스틴 캠퍼스의 맥콤 경영대학원 경영학과 종신교수로 재직 중이다. 「포춘」지가 선정한 500대 기업에 컨설팅을 제공했고, 비전을 가진 과학적 마케팅 선도자에게 수여하는미국경영협회(AMA)의 ‘찰스 쿨리지 팔린 상’과 인도 공과대학(캄푸르)이 수여하는 ‘자랑스러운 동문상’을 비롯해 많은 공로상을 수상했다.AMA는 마케팅 전략 부문에 이바지한 그의 공적을 기리기 위해 ‘비제이 마하잔 상’을 제정하기도 했다. 저서로는 『아프리카 파워』와 『86%시장에 도전하라』 등 11권이 있고, 『86% 시장에 도전하라』로 AMA가 수여하는 ‘2007년 올해의 도서 상’을 수상했다. 현재비즈니스·경제 부문에서 전 세계적으로 가장 많이 인용되는 연구원의 한 사람으로 인정받고 있다. &
■ 역자 이순주
한국외국어대학교 동시통역대학원한영과를 졸업하고 배화여자대학교 강사 및 MBC 통역기자실 근무를 거쳐 현재 전문 번역인으로 활동 중이다. 번역서로는 『맥킨지는 일하는 마인드가다르다』 『에어프레임』 『푸른 항해』 『바로 이 몸에서 이 생에서』 『아프리카 파워』 『기아, 더 이상 두고 볼 수 없다』 『세상은 당신의아이를 원한다』 등 100여 권이 있다. 월간지 내셔널지오그래픽 한국어판 번역가이기도 하다.
■ 차례
머리말 - 소비자리흘라
서문
제1부 아랍 세계발견하기
01 다히예에서 레드불 마시기
02 아랍 세계의 다양성
03 이슬람이 중요하다: 이슬람의 5대 기둥이아랍 세계 소비자에게 미치는 영향
제2부아랍 소비자에게 다가가기
04 샤바브: 아랍 청년 시장에 다가가기
05 아라비아2: 아랍 중산층 시장에다가가기
06 아랍 여성 시장에 다가가기
07 아랍 기술 시장에 다가가기
08 아랍 미디어와 오락 시장에 다가가기
09아랍 디아스포라 시장에 다가가기
제3부결론
10 아랍 세계의 브랜드 이미지 쇄신하기